“抢沙发逢7有礼”活动新浪微博推广

n活动说明

2010年11月21日,7天连锁酒店上市周年庆纪念大奖“第一台SMAT车得主”将于7天酒店琶洲店现场抽取,为提升活动关注度和影响力,同时吸引更多7天会员、网友参与周年庆互动,特于7天连锁酒店官方微博展开“抢沙发逢7有礼”活动

n推广要求

联合七天酒店官方网站及七天酒店新浪官方微博,吸引网友关注、参与七天酒店周年庆活动,全民庆贺7天上市1周年;

提升7天连锁酒店官方微博关注度,为接下来一系列的周年庆活动打响头炮。

n新浪微博直播活动时间
–2010.11.21下午15:00-2010.11.21上23:59
项目 内容 预计效果 实际效果
新浪微博红人 新浪微博红人合作宣传转发活动,引发网友关注 15名 发动23名新浪微博红人关注并参与活动转发及宣传包括微博红人、旅游达人、知名作家、电视剧编辑、网络媒体、知名企业高层等各种网络名人。名人平均粉丝高达2万人以上,直接影响人群超过30万人次 其中8名红人未收费,价值1600元。
新浪微博直播合作 新浪@广州同城会,新浪微博红人@巫拖拖我合作全程同步直播转发活动详情,紧密跟踪联播活动,扩散影响力 2名 配合官方微博直播,共发布/转发微博30条,引发网友转发评论超过500条。直接影响人群超过2万人,其中“巫拖拖”直播转发未收费,价值800元。
7天酒店新浪微博直播评论引导 发动网友参与直播,及时维护、引导网友参与互动,把握直播活动氛围,确保活动热度的同时,引导活动在顺利、轻松、愉悦的氛围中进行 转发5000,评论1500,粉丝数5000 截止2010年11月21日晚上23:59,仅“7天上市纪念大奖中奖公告微博“转发已经超过 11200条,评论超过2726条,官方微博关注(粉丝数)超过12000人,7天酒店周年庆大奖公告微博进入新浪微博当天最热门转发微博前十名。超出预计效果2倍以上,影响人群超过10万人。超出部分未收费,价值3000元。
QQ群发宣传 以驴友群、自助旅游群等对酒店消费具有直接需求的QQ群为主要宣传对象,利用7天周年庆系列大奖、优惠活动信息,吸引受众,拉动消费 500个 每个QQ群平均人数超过250人,直接影响人数超过125000人
u第一阶段:高调预告

 

u第二阶段:热点直播

 

u第三阶段:危机处理

   2010年11月21日上午,新浪微博排名前五,粉丝数高达26万以上的新浪红人微博“全球热门排行榜”,连同新浪微博广州同城达人,万人粉丝博主“巫拖拖我”,新浪同城官方微博“新浪广州同城会”共同转发、推荐、预告7天抢七活动即将开始的信息,随后更引发超过8名万人粉丝红人微博转发,及各界知名人士微博转发评论。

时效性强、影响力大的微博红人联袂高调预热,加上广州本地微博达人参与力挺,大大增加了网友对下午3点即将开始活动的期待值与兴趣,为活动亮相打响头炮!!

红人介绍:全球热门排行榜(新浪微博红人前五名)
以星座段子的形式带出七天周年庆信息,吸引261个微博网友参与转发,76个网友参与评论
粉丝数:263524

策略

Ø以新浪同城活动官方微博“新浪广州同城会”为合作平台+广州新浪微博万人粉丝名博配合同步直播
Ø引发广州本地活动达人,驴友等人群的关注,利用本土平台的力量,扩散影响力

 

效果

Ø配合官方微博直播,共发布/转发微博30条,引发网友转发评论超过500条。直接影响人群超过2万人!!
新浪微博广州同城会官方微博合作:
从活动预告到大奖公布到直播结束,全程同步转发直播,共发布活动相关微博18条
粉丝数:1866
新浪微博红人同步直播合作
新浪微博认证博主,新浪同城策划达人
活动全程同步转发直播,发布/转发活动微博12条
微博粉丝数:10144

策略:

Ø直播阶段QQ群发以SMAT车获奖得主公告为主要内容,精准的目标人群圈定+诱惑大礼+线上活动,成为本阶段吸引网友关注7天一周年庆的绝妙利器
Ø

效果:

Ø预热期驴友QQ群宣传共200个,每个QQ群平均人数超过400人以上,直接影响人群超过80000/次!!

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