市场化包装的三个原则

产品创意设计前要了解产品的特点,在产品包装设计上不只是简单的文字图案的整体设计,设计不仅是用来装饰的,也是要跟消费者对话的。成熟的设计充满灵性与美感,能够表达设计者的所思所想,击中消费者眼球、刺激消费者心灵。只有跳出设计看设计,跳出行业看行业,用企业的眼光、用消费者的眼光来审视自己的作品,才能够最终实现设计市场化。

市场化包装需要满足三个原则

第一眼效应,凸显产品销售主张。

消费者一看便知是食品,还是药品。例如食品多采用暖色调、高清晰度的产品形态图片,流行时尚的表达主体;药品则多采用大色块、清爽、明朗的风格。另外,包装要兼具消费说明作用。必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性,第一时间传递产品信息。

第二建立视觉壁垒,跳跃竞品围城。

消费者求新求变性强,跳眼的包装设计所形成的感官享受,会帮助产品快速从众多竞品中脱颖而出,使消费者留意、观察,并产生购买行为,同时实现商家所追求的理想化包装设计。

第三终端展示组合化,让包装成为与消费者终端沟通第一语言。

包装设计是整合型的具有辐射传播的设计。在与包装设计相关的宣传环境上,终端应以产品自身为根本,包装为中心,再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段,以达到形象统一性和效果显著性。在设计上要体现包装的个性化与独特的特点,这样才能够体现出包装的设计要点。

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