3C产品设计应用研究

决定人类行为的不是物理的世界,而是知觉的世界。视知觉是一种复杂的心理现象,是人类将到达眼睛的可见光信息进行解释并利用其采取计划或行动的能力2。它在传播产品形象、风格、特点等视觉语言的过程中起着非常重要的作用。作为产品设计重要组成部分的无彩色,在3C产品设计上的运用也越来越广泛。因此了解其特点,分析其原因,可以对3C产品进行更为行之有效的色彩规划和色彩设计。

设计篇

一、无彩色的含义

人们生活在一个色彩丰富的世界里,就色彩的系别进行分类,可将其分为有彩色和无彩色两类。大干世界呈现各种不同的颜色,是由于他们的物质结构对光谱中的色光具有不同程度的吸收如何做到简洁大方?和反射作用,不同程度的吸收和反射就形成各种不同的色彩,一般我们称之为有彩色。

而无彩色是指不包括在可见光谱中的黑、白、灰和金、银。不同的色彩带给人们不同的心理感受、唤起人们不同的联想、并传达着不同的含义。

黑色是无光之色,能给人阴森、黑暗、庄重之感。而白色使人感到明朗、轻盈,并象征着光明。灰色的中性感觉使其与其他颜色搭配时,能更好的展现其他颜色的特点,并通过自身的层次感,使呈现的色彩更为积极和丰富。金银色既有闪耀的亮度,又可起到调和各色的作用.是设计中的点缀色和装饰色。

有彩色在产品设计中应用广泛,而无彩色也是产品设计特别是3C产品设计中不可或缺的重要组成部分。“3C产品”,就是计算机、通信和消费类电子产品三者结合,亦称“信息家电”。主要包括有个人电脑及周边产品、手机、电子书本、照相机、摄像机等。如图1所示Apple公司发布的iPhone5S系列,采用黑、白、金、银色与黑色玻璃相配,硬朗的线条、精彩的细节,透露出含蓄、高贵与时尚。

二、无彩色自身特点满足3C产品的色彩需要.

2.1、无彩色的系统性易于调和3C产品的色彩搭配

有彩色包含三要素,即色相、明度、纯度,这使其在搭配时复杂而有难度,如红与绿、黄与紫等互补色的搭配。但无彩色没有纯度的变化,只有明度的区分。因此,相对“单纯”的无彩色由于自身的秩序感和系统性,搭配时较易达到和谐之感。

与此同时,3C产品的表面经常出现色彩及图形语言都较为丰富的人机界面搭配,这时,黑、白、灰、金、银又发挥了其不可替代的优势:无彩色既不偏冷也不偏暖,都属于中性色调,与其他色彩搭配时,能起到很好的调和作用,产生一种系统的感觉。

2.2、无彩色的包容性易于适应3C产品的营销推广

英国物理学家牛顿光学试验的证明.无彩色的白光通过分解可以得到有色彩色光,而有色彩的色光通过汇合也能得到无色彩的白光6。而在画家调色盘上的各种颜色的混合就成了黑灰色。可见无彩色本身包罗万象,具有很强的包容性。相对于有彩色明显的地域性倾向,无彩色在不同国家、不同地区人们的心目中产生的感受和理解都较为近似,比较适合3C产品作全球性的推广。如图2所示很多品牌的高端单反照相机,都采用黑色作为其产品。的外观颜色,不仅是一种传统的延续,更是迎合了这部分专业级消费者的心理:专业、传统和卓越。

2.3.无彩色的永恒性易于塑造3C产品的经典形象

有彩色具有各自鲜明的相貌属性,而无彩色当中的金、银、黑、白、灰色也同样具有一定的色彩涵义,无彩色其实在人们的心里早已形成自己完整的色彩性质,并很快为人们所接受,被称之为永远的流行色。无彩色在设计界也拥有着不可忽视的魅力:它们自身虽然纯粹,但却可以打造出无数层次,既可以表现经典、又可以表现时尚,从而将其视觉感召力发挥到极致。在近30年的手机发展过程中,经历过五彩缤纷的时代,但时至今日无论是苹果、三星、诺基亚还是其他品牌的手机,占据柜台最多的仍然是经典的黑、白、灰、金、银及其多种多样的搭配组合。

三、3C产品设计中无彩色的应用要则

3C产品作为与人们生活息息相关的数字终端设备,其无彩色的应用可以从“人”、“机”、“环境”三个方面展开色彩规划,从而充分反映消费者心理需求,表达产品设计内涵。

3.1、迎合“人”的色彩心理需求

“人”的色彩心理主要是指人们感知到色彩后所产生的心理变化,而“人”本身具有自然属性与社会属性于一身,因此在设计3C产品的色彩时,可以从人的自然色彩心理和社会色彩心理人手进行研究与应用。

3.1.1、无彩色的应用适应“人”的自然色彩心理

实验心理学研究表明,人的色彩心理需求与年龄有着直接的关系。婴儿喜爱红色和黄色,4-9岁儿童最喜欢红色,9岁儿童又细化绿色,7-15岁的小学生中男生的色彩爱好次序是绿、红、青、黄、白、黑;女生的爱好次序是绿、红、白、青、黄、黑,随着年龄的增长,人们的色彩喜好逐渐向复合色过渡,向黑色靠近8。这主要是因为儿童的脑神经较易受到明晰而鲜艳颜色的刺激,产生强烈的视觉反馈,从而促进其神经细胞的快速发展;而经过时间和阅历洗礼的成年人,其色彩刺激点逐渐降低,色彩感觉也趋向低调而淡雅。因此,成年人作为3C产品的主要受众人群,以黑、白、灰、金、银为主要色调的3C产品,更能吸引成熟人群的注意力,更愿追求一种色彩变化到极致反而回到色彩原点的纯粹与精炼9。

3.1.2、无彩色的应用适应“人”的社会色彩心理

今天3C产品使用者更加关注自身的心理、情绪和情感,希望产品能体现自身价值。产品隐含的意义特性,例如身份地位、象征、品牌特性等,都可以借用色彩深层的表意性联想进行阐释10。经典的黑、白、灰能彰显3C产品的永恒之美,金与银的加入,添加了产品的光泽度,显示出产品低调的华丽感觉,从而满足现代人对于高端大气的色彩要求。

当然,不同的性别也会对无彩色的选择产生一定的偏好。一般而言,以纯洁干净的白色为主色调的3C产品,较能得到女性消费者的青睐,而以沉稳大气的黑色或灰色为主色调的3C产品,较能吸引男性消费者的目光。

3.2、展现“机”的内在特征

3.2.1无彩色的应用体现产品未来感

在长期的生活过程中,人们逐渐赋予无色彩象征涵义:黑色代表稳重、庄严、酷感;白色代表干净、轻盈;灰色代表内敛、低调、高雅;金银色代表珍贵、华丽、贵重。当这些无彩色相互搭配时,正好体现出3C产品所独有的未来感。如图3所示APPLE公司制造出Magic Mouse,以无彩色中的白色为顶壳颜色,底部搭配银色金属色,加之光滑无缝、完美单一的整体外形,使得整个产品简洁大方,闪耀着未来的光辉。

3.2.2无彩色的应用体现产品科技性

20世纪70年代,现代科学技术突飞猛进,设计界提出了“高科技风格”。它不仅要在设计中采用高新科技,而且在美学上鼓吹表现高新技术,它体现了人与科技的关系¨。随着科技跨越式的前进,新的“高科技风格”再度被人们所接受,人们又开始偏好科技感强的产品。而黑、白、灰、金、银色的相互配搭,能更好的表现出3C产品的纯粹与闪耀,无不体现着高科技的感觉。如NOKIA的王牌产品Nok/a N97,有两个机身颜色可供选择,分别是酷黑和炫白,配上边缘极细的金属饰条,彰显其领先的科技含量。

3.2.3无彩色的应用体现产品系列化

产品形象识别(ProducLs IdenLity)是指产品外观、色彩、材质等一系列视觉形象所展开的完整而系统的识别表达体系,它能有效的传达品牌精神和理念,为后续产品的推广创造条件。由于无彩色只有色相及明度上的变化,其自身所独有的系统性更有利于产品形象识别系统的建立。产品可以通过系列化的无彩色色彩方案,来不断加深消费者对系列产品的形象记忆。如SHARP的一系列液晶电视机,都统一使用黑色与银色的搭配,只是在色彩比例及分布上拉开层次及距离,不仅能有效的协助品牌形象的建立,也更有利于节约产品的研发成本,是一种操作性较强的方法。

3.3.趋向“环境”的审美认知

科技的发展、特殊事件的发生、时代的变迁等外围“环境”因素都会影响社会审美心理,特别是对色彩的审美认知。如近期对于ip hone5s土豪金的追捧,就是大众希望借助其特殊的色彩来找到理想与现实、贫穷与富裕之间的平衡。今天,人们生活在一个信息不断更替、环境繁杂多变的社会中,身心疲惫、烦扰不堪。因此对简单的生活越发的向往,使人们在纷繁喧嚣的城市生活中可以找到平衡。而黑、白、灰、金、银似乎正好符合这些特点,能满足社会群体的心理需要及时代特色,从而受到大家的推崇。

四、结语

3C产品设计无彩色的应用不仅需要从使用“人”的角度出发,了解其内在心理需要,而且需要充分展现“机”的抽象与单纯,量感与张力与和谐与秩序设计内涵,并考虑社会意识、审美取向、生活形态等外在“环境”因素的影响,从而通过无彩色的合理运用设计出优秀的3C产品,第一时间抓住消费者的眼球,激发其购买欲望,从而达到事半功倍的效果。

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