VI设计不拘泥于形式

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都说设计无价,其实无价的部分并不是我们看到的图形部分。企业VI设计最终视觉表现部分其实花去整个项目不到三分之一的时间。VI设计最重要的是前面三分之二的项目时间。 整个时间段,反映出设计的价值部分,同时也说明,VI设计并不拘泥于形式。

好像很多设计公司在业务推广的时候,会单一地将项目讲成是企业VI系统的导入,或者干脆说是企业/品牌VI设计。

如果更准确的说,其实VI设计会经历品牌策划、视觉表现这两个部分。很多企业不明白,单一的一个VI设计还需要这么多步骤。

品牌策划,其实是企业品牌定位或者企业调性梳理的一个过程,对于年轻的企业,这个过程是市场调查后进行品牌定位定调的过程;对于一个历经风雨的企业来讲,这个过程是品牌重新定位,或者是品牌梳理、品牌调性梳理提取的过程。

品牌策划到品牌基本元素—logo、主色色彩配色辅助色确认这一过程,要占到整个项目一大半的时间,要说VI系统值钱,就值钱在这一步。而品牌策划的过程远远不止我上面描述的这么宽泛。

整个品牌策划在市场调研的阶段考验的是设计公司对市场行情把握和同类产品优势劣势分析,同类同品味产品价值概括的能力;而在市场分析之后,设计公司会针对市场分析,对客户企业进行品牌的定位,整个过程,需要客户负责人充分参与沟通。设计公司通过与企业的沟通,提取客户企业的品牌发展理念/企业发展理念,并充分把握客户品牌的对于受众的基本印象和品味。这个过程中结束后,设计公司会根据凝聚的内容进行思维发散,进行logo的设计/ 升级,和品牌基调(颜色)确定。

后面的工作,基于上述几点,进行推理得到。

VI设计不单单是形式的表现,而是通过一步步极强的逻辑推理出来的。这也是为什么设计要得到尊重的原因。通过企业VI的导入,一个企业能够正视自身,并且发现自身的一些问题,更重要的是,能够让企业/ 品牌的视觉形象得到统一,这种统一是内容与形式的高度统一。

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