品牌树立的最佳合作模式

目前中国很多企业已经发展到了重视品牌营销的成长阶段,但品牌基础薄弱、品牌运营人才缺乏、品牌塑造缺少科学专业的方法。这导致很多企业对于做品牌这件事要么雾里看花,要么望洋兴叹。具体表现有几种:

1.找一家VI设计公司做VI设计,结果执行不到位、后续品牌之路也不知道该怎么继续下去;

2.找一家营销策划公司出一套方案,结果公司根本没有照着做,或者照着做了却发现根本行不通;

3.找一家广告公司,做一批宣传册、宣传片、网站等宣传品,日常的应用是应付过去了,可怎么都感觉没有统一的策略方向。

品牌应该是有机的,像一棵树一样生长出来,而不应该像一张桌子,是拼装出来的。这样的品牌才能有生命力、有成长性、随环境而发展。因此,品牌的树立与培植是一个长期的过程,需要的不是一根根螺丝、一块块木料。而是需要一位辛勤、专业的园丁,种下品牌的DNA(品牌定位与价值),加以适当的修剪(品牌包装与公关),施以适当的肥料,给予阳光雨露(品牌营销传播),让它健康、自然的成长。

基于上述思想,我认为对于企业来说,最佳的品牌服务模式,应该是自建品牌团队或贴身营销顾问模式,这样才能长期、统一、明确的走品牌树立的直线,少走弯路。按项目制的方式合作,只能解决眼前问题,不要寄希望于一次项目能树立一个长久的品牌。

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