上海vi设计公司品牌的定义之综合说与关系说

上海广告公司设计师表示世界著名广告大师、奥美的创始人奥格威对品牌做了如下定义:品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。他在《品牌经营法则》中说:  “除了品牌就是产品外,品牌认同的基础概念还必须包括品牌就是。

这类定义从品牌与消费者沟通功能的角度,强调品牌价值的最后买现由一种偏好,甚至是一种偏见,是消费者或某些权威机构认定的一种价值取向,是市场选择、社会评论的结果。这种说法认为,品牌能够被认同是与消费者的情感化消费密切相关的。消费者的选择往往决定一个品牌的命消费者对于产品的认识和情感是友好积极的,品牌就有可能转化为一种无形资产,从而体现出价值,否则品牌就会而临被遗弃的严重危机。

品牌的概念是在产品和消费者之间的互动过程中形成的,产品提供给消费者满意的使用价值,消费者导己,对产品的感知形成一定的认识并对其产生类似于依附的情感。一个品牌的建立必须经过生产领域环节缺一不可,而消费者则是流通领域的“把关人”,一个产品得不到消费者的认同便只能失败。上海广告公司设计师表示品牌属于牛产者.在根本上,它更属于消费者。

关系说很好地将品牌放到一个更广阔的领域里加以认定,充分肯定了消费领域对品牌的打造所具有的决定作用,这较以往的定义是一种飞跃。上海广告公司设计师表示但它又片面强调了消费者的作用,忽视了品牌自身的因素,晶产品与消费者之间的关系,而忽略了其他关系利益团体,如政府、供应商、技术市场等对品牌的影响,而这些对品牌的影响并不亚于消费者。

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