我国早期精彩的印刷宣传广告文物

    上海广告公司设计师表示1985年,我国文物考古工作者在湖南省阮陵县发掘一座元代的古墓时,发现了两张1306年以前的包装纸广告,其正、背面皆印有清晰的图案、花边和文字。上海广告公司设计师表示全文为:“谭州(今长沙市)升平坊内白塔街大尼寺相对住,危家(店主姓危)自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花二朱:雌黄、坚实匙筋。上海广告公司设计师表示买者请将油漆试验,便见颜色与众不同,四远主顾请认门首红字高牌为记。”上海广告公司设计师表示广告文虽不到70字,却道出了店的地址、产品的性质、特征,言简意赅,一目了然,是我国早期精彩的印刷宣传广告文物。

    明清时期的工商业较之前代有了进一步的发展,大城市商业的繁荣和商业市镇的兴起,达到了封建社会的鼎盛时期。北京作为全国的商业中心。上海广告公司设计师表示各种日用商品大多来自国内各地,许多高级消费品除了来自国内如南京、苏州和杭州等著名丝绸产区,香料、钟表等则来自国外。北京的大栅栏是正阳门外商业中心,呈现一派繁华热闹景象。东南和沿海一    带的城市,如南京、苏州、扬州、杭州、广州等,也是商贾云集,繁华异常。商业的兴盛发达,促进了广告业的兴旺发展。这个时期,随着雕版印刷术的成熟,印刷品广告也逐步流行,尤其在民间,由雕版印刷而成的各种宣传单的设计,一般都有商店的名称、字号、商标、广告语和相关的图形,且多为单色印刷,成本较低。

     如“京都·戴廉增” 画店为清代杨柳青年画作坊在北京的分店,该店所刻印的广告,既注明店址所在地,又有“专售时款雅扇”的广告语。清代广东庵埠县的一张药锭的外包宣传单,在画面的左右两行以美术变体字醒目地标明了药店字号和货名,中央绘一天官,手展“天官为记”的卷轴,上写“大神锭”。左右两角及下方还写着“货真”、“价实”的字样。画面的其余部位绘有类似药材的植物图形和鱼、鸟类纹饰,此幅印刷广告具有十分浓郁的民间特色。清代的印刷宣传广告远不如招幌广告盛行,印刷术还没有广泛应用广告。原因是当时的封建社会经济,始终是以家庭手工业和农业相结合的自然经济占绝对优势,大规模、大范围的印刷广告宣传的时机并不成熟,物质条件也不具备。相比较而言西方发达工业国家的印刷广告在19世纪已十分流行。

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