笔断意连与李代桃僵

    上海广告设计公司设计师表示在广告设计创意中,人们常会运用到中国画中的“笔断意连”手法,将图片与图片或实物与图片相拼接,以产生视觉上的贯穿连接,使之看似一个整体,犹如中国画中的气韵连通。上海广告设计公司设计师表示笔断意连的创意目的是力求视觉上的贯穿,并利用这种视觉联系与贯穿达到一种让人意料之外的视觉效果。

     出自古乐府诗《鸡鸣》:“桃生露井上,李树生桃旁。虫来啮桃根,李树代桃僵。树木深相待,兄弟还相忘”。原比喻兄弟之间互相爱护、互相帮助,后用来比喻互相顶替或代人受过。在设计创意过程中,通过选择两个各不相同,而在某些方面有些相似的事物,以一物代替另一物的表现手法称之为李代桃僵。上海广告设计公司设计师表示 在李代桃僵的创意思维中,用来比喻的事物与主体的特征要有相似之处,以便达到借题发挥、延伸转化,进而获得婉转表达的艺术效果。

     针对一些诉求非常抽象或不好直接展现的主题,我们常用此创意手法。如可用钻石寓意尊贵,救生圈喻意安全,树的年轮喻意生命,鞋喻意年龄,香蕉喻意男性生殖器,宣传预防艾滋、避孕套等一些不雅场景也可用卡通或其他形象代替等。李代桃僵中的喻体一定要受众非常熟悉的,并让其能直观地体会理解。上海广告设计公司设计师表示一般来说,本体是深奥的,喻体就要简单;本体是抽象的,喻体必须是具象的;本体是生僻的,喻体一定要是人们熟悉的;如果喻体容易与本体混淆时,可在喻体加上本体标识。

    本文原创文章由上海广告设计公司,上海画册设计,上海包装设计, 上海地产推广,独家编辑,转载请注出处。

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