上海vi设计公司包装设计的程序之市场调研的内容

    1.上海广告公司设计师表示对商品及包装调研对商品及包装的调研,需要了解品牌名称、类型、材料、色彩、功能、同类竞争品牌等相关情况,具体内容有:(1)产品生产企业的名称和历史状况,该产品的商标和品牌;(2)产品的类型:是食品、药品、化妆品还是五金产品等;3)产品是新产品还是老产品的改进。若是新品牌的包装设计,需要了解品牌名称是否注册,有无标准字体,名称是否需要设计?若是包装改进,需要了解产品原包装情况,目前与同类产品比较有何优点、缺点,包装存在什么问题?(4)企业要达到的市场目标是什么?对设计有什么具体要求?5)目标消费群是谁(6)产品外观造型、包装容量和色彩面貌;(7)产品的原材料及其特性:是固体液体还是气体?产品的外形特征、体积和重量,产品的化学属性,是否容易变质、受潮和害怕受光,产生化学反应等;(8)产品的功能和使用方法;(9)产品档次和价格定位(10)产品的销售渠道,是终端产品还是流通产品?主要销售市场在哪些区域?(11)产品竞争对手的情况:目前同类产品有哪些竞争品牌?竞争品牌产品具有的优势和存在的问题?消费者接受和拒绝的主要原因是什么?

    1.  对消费者调研 对消费者的调研内容可以归纳为对消费者基本特征和购买行为的调查两大部分。上海广告公司设计师表示费者消的基本特征主要包括:年龄、性别、职业、种族、宗教信仰、文化程度收入、社会地位、家庭结构、风格喜好、购买力等;消费者购买行为主要包括:消费者是在何时、何地、何种价格水平条件下购买商品的?为什么购买?由谁购买?买了多少?购买后的使用情况和使用后的评价等。3.对销售地点及销售方式调研产品的销售地点从地域的大范围上可划分为国外、国内、城市、乡村、特定民族地区等;从营销方式的范围上主要可以分为流通市场和终端零售市场两种,流通市场一般指批发市场。终端零售市场主要指产品最终的销售卖场,如专卖店、超市、普通商场等。产品的销售调查需要了解产品是做区域市场、国内市场还是国际市场?是在一线城市,还是在县、区及农村?产品是走终端市场、流通市场还是特殊渠道?不同的产品,要根据产品的具体情况来分析它的销售方式与设计表现。设计师必须进行深入的市场调研,详细了解,才能制定正确的包装设计策略。

    三、上海广告公司设计师表示费者对调研结果进行总结通过市场调研,设计师对企业、品牌、产品、竞争对手、消费者、销售渠道等多方面信息进行客观性地整理、归纳,并在此基础上对调研进行总结,根据需要写出调研报告。调研报告要简明扼要、观点明确,产品的市场信息资料与提出的观点保持一致。调研报告要对调研内容进行充分的研究分析,并提出结论与解决问题的方案及计划。

   本文原创文章由友道设计是知名的上海广告公司,上海设计公司,专注于企业形象VI设计,品牌包装设计,标志设计,画册设计,以品牌创建、品牌更新、品牌推广管理设计为核心业务,转载请注出处。

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