互联网时代下的广告策划

2019-09-10 发表:admin

不快乐、不满意或新入行的创意人士就不是这样。他们往往是为了机会或控制权而接手一个项目,希望通过对机会的最大化利用和优异表现使客户深受启发井充满感激,从而愿意在接下来的日子里支付真正能反陕创意人士价值的那个数目。这种情况从未发生过。

我最喜欢《广告狂人》第二季中的一集。佩吉奥尔森刚刚成为初级文案写手时曾接手她所在教区的教堂的一个项目。她本以为,同意免费提供服务就能拥有创意控制权,然而她错了。牧师,也就是她的客户的一些想法是佩吉不赞同的。

我喜欢这个故事,因为我认识的每个人都承认,在职业生涯的某个阶段曾在提供免费服务时掉入同样的陷阱。在这种情形中,他们只能三选一,也就是只能得到机会。

站在客户的角度来看,本想给合作方提供金钱和机会,却发现对方想要的是金钱和控制权,那将是令人不悦的。最成功的关系基于双方对动机的一致认识。