广告的目的

2019-09-06 发表:admin

这些年来,工程师的口号逐渐混进了传媒界以及我们的日常生活。这些字眼现在充斥着我们的生活:终端用户,界面,数据转储,多任务处理。“多任务处理”这个词以前是用来形容一- 台电脑处理器同时运行多个程序的。这对于电脑处理器来说或许没问题,但是人类这样做往往会留下一堆虎头蛇尾的事。更甚,让顾客体验“界面”或多个“接触点”听上去真的令人不悦。工程语言,例如“内容”,贬低了人类行为,内容追随者认为做生意不必用到人类的才能。这是行不通的。想  到目前为止,提升沟通、说服他人效果最简的  单的方法就是运用形容人类行为而非机器行为的字眼。我接到任务后做的第一一件事, 就是划掉所有形容电脑和机器行为的字眼,然后再找出这个产品或服务最人性化的特点。

向他人传递信息、提供消遣方式或说服他人是需要努力和感知的。提供内容则好像是为当地的广告俱乐部提供午餐服务,特点在于便捷和便宜,而不是真正考虑每个人想吃或是喜欢吃什么。