广告定位的发展

2019-08-09 发表:admin

广告定位理论的发展共经历了四大阶段。1. USP阶段

在20世纪50年代左右,美国的罗瑟.瑞夫斯提出广告应有“独具特点的销售说辞”(Unique Slling Proposition,通常被缩写为USP)。他主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费者利益之上,强调在广告中要注意商品之间的差异,并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题。

在20世纪50年代末期,随着产品时代被市场营销时代代替,确立“独具特点的销售说醉”就变得8益困难。但是,USP理论中的基本思想则被随后的广告思溯所汲取。因而,直至今日许多广告人把USP赋予诸多的现代意义,为当代广告活动所采用。