广告主形象策略

2019-08-07 发表:admin

广告创意中的品牌形象策略主要有以下几种:广告主形象策略

这种策略是指在广告创意中,以直接塑造广告主的美好或独特形象为创意主题,即广告品牌被赋予生产经营者自己的形象。

实例

大卫.奥格威(David Ogilvy)就巧妙地运用了广告主的形象策略,即英国施威普斯的一名叫爱德华,华特海德的高级职员到美国负责业务。根据此情况,大卫.奥格威创意了一则广告,广告中爱德华,华特海德刚刚走下飞机,画面上的华特海德一派绅士风度,在北美和煦的阳光下更显得潇酒,照片下方的广告标题是:“施威普斯的职员来到这里”。看了这则广告,媒体受众便会相信该产品是正宗的英国施威普斯酒,由此而产生好感。在以后的几十年里,华特海德的形象一直在该公司的广告中出现。