广告创意中运用USP策略时要注意

2019-08-06 发表:admin

在广告创意中运用USP策略时,必须注意以下几点:

第一,在厂告主题中,必须包含特定的商品效用,即每一个广告都要对消费者提出一个说辞,给消费者一一个明确的利益承诺。

第二,这一利益承诺必须是独一无的,没有被其他竞争者宣传过,甚至其他品牌的产品也不具有。

第三,这一广告主题必须是能够推动产品销售,影响媒体受众购买决策的重要承诺,能强有力地招徕数以百万计的受众。

实例

1985年,美能达公司开发了以美能达- 7000AF为代表的相机系列,该类相机有自动聚焦的特点,对一般顾客来说,该相机的拍照效果要比使用傻瓜相机好许多倍。根据这一特点,广告经营者拍摄了一部主题为“一次成像照相机可以做其他照相机做不到的事”的广告片。片中的场最是医院产房的休息室内,一个小男骏想跟嗜父亲去产房看望刚刚出世的妹妹,但医完规定:除了产妇的文夫外,其他人一律不许进入产房。男孩的父亲用宝丽莱一次成像照相机从产房拍了婴儿