大达地垫

2019-04-22 发表:admin

 

策划核心:

品牌文化挖掘:借助中国多地孩子对父亲的一种称呼——dada,赋予品牌“父爱文化”;

品牌形象策略:导入亲和力较强、父亲形象丰满的林依轮代言品牌;

品牌符号提炼:采取“蹭一蹭”的动作记忆符号,只要蹭一蹭就会联想到大达品牌;

品类延展策略:按照家庭八种使用场合划分8种地垫,提升地垫在家的使用频率;

产品利益点提炼:“锁纤”技术不掉毛,健康安全无隐患;

核心传播策略:央视8套+央视3套集中性密集投放,把有限的资金密集投放在1个月内。

 

 

策划效果:

3年时间国内市场总销售额从500万提升到1.2个亿,拉动淘宝旗舰店年销售破3000万,大达地垫已经成为地垫行业第一品牌,拥有一定的品牌知名度和美誉度。